Procrastinator

Mental Accounting

Sun, 16 Jun 2013 13:35:29 +0700

Even though money is fungible, it isn’t always treated that way.

The pain of paying

Sun, 16 Jun 2013 01:14:00 +0700

The ‘pain of paying’ adds a moral tax to consumption
Timing and method of payment affects enjoyment

To increase the pain of paying (ใช้ในสถานการณ์ที่เราอยากประหยัด)

Use cash
Receive notification whenever money is spent
Increase salience

To decrease

Use credit cards
Keep payments hidden
Prepay before consumption

Prepayment can focus our attention on the enjoyment of an experience

เช่น case ที่ aol เปิดจาก charge per hour เป็น subscription การใช้งาน modem ไม่ได้เพิ่มขึ้นเป็นมีเหตุผล แต่เพิ่มขนาดรับมือไม่ไหว คนเล่นน้อยก็หันมา surf มากผิดปกติ, หากเราใช้หลัก pain of paying predict จะได้ผลที่ต่างกับ rational สิ้นเชิง (เพราะเราไปซื้อ free gift ให้เค้า ไป remove pain of paying ลูกค้า -> ซึ่งจริงๆลูกค้าอยากใช้ internet อยู่แล้ว)

วันนี้ได้เรียนรู้สิ่งใหม่

Fri, 14 Jun 2013 02:15:12 +0700

วันนี้ได้เรียนรู้สิ่งใหม่

คุณอาจจะเก่งทำบางสิ่งได้สุดยอด หรืออาจจะเป็นคนทำอะไรเร็วสุดยอด
แต่ก็ยังไม่พอ เพราะเวลามีจำกัดและงานต้องดี จึงต้องเก่งภายใต้เวลาอันกดดัน
เก่ง 2 weeks ไม่เอา, ต้องเก่งโดยใช้ 2 วัน
คือ definition ของคนเก่ง
หาก production project period ต่อคนใช้เวลาเกินกว่า 2 weeks แสดงว่ายังวางแผนงานไม่ดีพอ

Relativity

Wed, 12 Jun 2013 20:24:39 +0700

$8 from $15 sounds more than $8 from $1050
or $2000 for $40k car for leather seat seems small but $2000 for $500 chair for leather seat sounds offensive
Salary satisfaction is influenced by comparisons to coworkers
Diminishing return (The psychological effect of monetary amounts) (same amount of money has very difference psychological implication)

Opportunity Cost = Money

Wed, 12 Jun 2013 20:11:37 +0700

We place a higher value on specific items than the monetary value of those items

Experimenting

Sun, 09 Jun 2013 02:45:58 +0700

Many times we dont know what is ‘right’, we gotta test it out. Experimenting is done to test the assumption with specific period and it should be small and low cost. I have done so many mistakes on testing, easy in theory not in action.

Unconscious Consumer

Sun, 09 Jun 2013 00:28:00 +0700

Psychological Reactance

Freedom of choice is restricted, and you gonna fight really hard to get it back

Brief Brand Exposures

Logo Apple มีผลกับ action creativity ของคนมากกว่า IBM หมายความว่าหากเรามองเห็น Logo Apple จะส่งผลทำให้เรา creative ขึ้นได้

Learning from mistakes

Sun, 09 Jun 2013 00:05:00 +0700

Behavioral Economics Lessons:

We have many decision biases
Our intuitions are often wrong, and we don’t recognize our faults
We need to rely on empirical evidence from experiment to accurately analyze our behavior

Computer hacker :

Doubt our intuitions
Experiment

The Long Lasting Effects of Decisions

Sat, 08 Jun 2013 23:34:00 +0700

Self Herding : Our tendency to follow the same decisions we have made in the past (future decisions are influenced by previous one)
We have very bad memory of our emotional states, but we do remember our actions
Once a product is introduced in a certain way, that becomes a permanent point of references

Choice sets and relativity

Sat, 08 Jun 2013 23:07:00 +0700

The contrast makes the desirable option more attractive
Your temporary mindset could determine the starting point of your portfolio.
Safe or Risk
And those initial decisions could affect your portfolio for years to come (ตัวอย่าง financial advisor ขาย retirement plan, และ หมอฟันให้ทำtestนัดวันไปพบหมอ)
More example :

Why:

It’s hard for us to make evaluation
Decisions are influenced by choice sets

Do we know our preferences?

Sat, 08 Jun 2013 22:45:00 +0700

Because thinking of 10 reasons is difficult, so they got stuck, then infer that they must not love their partner as much
For this reason, people asked 3 reasons declare greater love than asked 10 reasons

Defaults

Mon, 27 May 2013 01:47:00 +0700

Choice Architecture

We have the illusion of agency, but our decisions are often influenced by:

Environment
Defaults
Complexity

We take the path of least resistance.

We don’t realize how much defaults matter.

We have the illusion of agency, but our decisions are often influenced by:

Environment
Defaults
Complexity

We take the path of least resistance.

We don’t realize how much defaults matter.

Changes

People generally avoid changes, even if they are minor and even when another path is clearly better.

Complexity

- With so many choices, the complexity of the decision overwhelmed the desire to buy jam. (maybe next time)

- default can be more influential as complexity increases

Perceptions & Judgement

Mon, 27 May 2013 01:12:00 +0700

- Perceptions of color are relative to their immediate environment

- We rely on contextual information to make all sort of judgements and decisions.

- The brain interprets information by incorporating our expectations into our perceptions

บทเรียนผ้าพันแผล

Mon, 27 May 2013 01:07:49 +0700

1. Duration vs Intensity - ความเจ็บกับระยะเวลา ไม่เกี่ยวเนื่องกัน การดึงเร็วๆในระยะสั้นๆไม่ไดทำให้ความเจ็บใน overall ดีขึ้น

2. Progression Over Time - better to start with higher pain and end with lower pain

3. Recuperation - around breaks for recovery

"Marketing puts the meaning into product not the product itself"

Sun, 26 May 2013 23:06:19 +0700

““Marketing puts the meaning into product not the product itself””

Marketing Lessons

Sun, 26 May 2013 23:06:00 +0700

ไม่มีการวัดปัจจัยเชื่อมโยงที่มีผลต่อกัน เช่น อาจเกิดการขายจากการลงโฆษณาในเครื่องมือค้นหา แต่ไม่ได้ดูว่า ก่อนที่ผู้บริโภคจะมาใช้เครื่องมือค้นหา อะไรเป็นสิ่งจูงใจ อาจจะเกิดจากการเห็นป้ายโฆษณาบนทางด่วน เห็นโฆษณาทีวี ฟังจากวิทยุ ดูจากนิตยสาร แล้วถึงมาค้นหาข้อมูล และทำการซื้อ

ผลของการวัดประสิทธิภาพของการโฆษณาจึงผิดเพี้ยนไป กลายเป็นโฆษณาในเครื่องมือค้นหาดีที่สุด เพราะผู้บริโภคค้นข้อมูล เจอโฆษณา และนำไปสู่การซื้อ

"ใครเป็นตัวจริง ใครเป็นของจริง ถึงเวลาพิสูจน์"

Sun, 05 May 2013 14:19:03 +0700

“ใครเป็นตัวจริง ใครเป็นของจริง ถึงเวลาพิสูจน์”

"ความเหนื่อยล้าที่ครอบงำ เมื่อไรจะหมดไป บางทีอาจต้องตัด สิ่งที่ทำให้เหนื่อยออกไปซะมั่ง"

Tue, 30 Apr 2013 04:58:48 +0700

“ความเหนื่อยล้าที่ครอบงำ เมื่อไรจะหมดไป
บางทีอาจต้องตัด สิ่งที่ทำให้เหนื่อยออกไปซะมั่ง”

พยายามสร้างทุกอย่างเพื่อสองคน แต่อีกคนกลับไม่เคยเข้าใจคุณค่าของมันเลย เหนื่อยจริงๆ

Fri, 26 Apr 2013 22:28:58 +0700

พยายามสร้างทุกอย่างเพื่อสองคน แต่อีกคนกลับไม่เคยเข้าใจคุณค่าของมันเลย เหนื่อยจริงๆ

ความเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดฝัน

Fri, 26 Apr 2013 02:14:00 +0700

คนข้างกาย เค้าดูแลใจ ใส่ใจกันและกัน เพราะพรุ่งนี้อาจเกิดอะไรกับชีวิตของอีกคน ก็ไม่อาจรู้

เวลาที่มีความสุขด้วยกันมันน้อยนะ แต่กลับเลือกมาก ต้องการเปลี่ยนแปลงในทางที่สังคมรอบข้างปั่นหูมา ลืมสิ่งที่ผ่านมาด้วยกัน ความสุขค่อยๆจางหายไป กัดกลืนความรู้สึกดีๆลึกๆในใจจนหมดสิ้น และกลายเป็นทำให้อีกคนต้องเสียใจ

แล้วคุณจะรู้ว่า การที่มาท้าทายจิตใจผมแบบนั้น รสชาติของมันคืออะไร..

ผมจะไม่ทำอะไร แต่คุณจะไม่มีวันได้ ผม คนเดิมกลับมา

ตอนนี้ status ของคุณ เปลี่ยนจาก คนที่ผม care ที่สุดคนนึง เป็นคนที่ผมไม่อยากแม้จะเห็นหน้าวินาทีนึง ไปแล้ว ไม่รู้ว่ามันจะนานแค่ไหน หรืออาจตลอดไป ทั้งนี้ มันขึ้นอยู่กับสิ่งที่ตัวคุณ จะทำกับผม..